Grandville
woensdag 06 augustus 2008 - 23:38
Hoe werkt reclame? Welke nieuwe producten halen het bij het kooppubliek, welke niet? En waarom? Walter Benjamin vond antwoorden in het Parijs van de 19de eeuw. 'Toonaangevend,' zo zegt hij, 'is weliswaar altijd het nieuwste, maar toch alleen waar het in gezelschap van het oudste, het meest voorbije, het gewoonste opduikt.' Hij noemt dat het 'dialectische schouwspel van de mode'. Wat is reclame? 'Reclame is de list waarmee de droom zich aan de industrie opdringt'.
Rond 1850 maakten de prentenboeken van de tekenaar Grandville furore. Walter Benjamin was dol op het werk van deze satirische Parijse tekenaar (1803-1847) in wie hij een voorbode van Walt Disney zag. Grandville werd rijk door zijn litho's van mensen met hondenkoppen (en die van andere dieren). Parijs was Duckstad avant la lettre. Daarnaast was hij de eerste tekenaar die vorm gaf aan 'de ongevormde dromen van de man in de straat'.Bij hem wordt de Melkweg een met gaslicht geïllumineerde Avenue en ligt de maan - 'door haar zelf geschilderd' - niet op de wolken maar op een pluche kussen.
RSS